محتوا نقش مهمی در هر کمپین بازاریابی دارد. در اینجا چند روش وجود دارد که می توانید استراتژی محتوای خود را بهبود بخشیده و نتایج بهتری کسب کنید.
کریستی هاینز
- 29 جولای 2022
- ⋅
- 10 دقیقه خواندن
پرسنل سج
کریستی هاینز
هر استراتژی بازاریابی دیجیتال برای اطمینان از موفقیت خود به تعدادی از عناصر متکی است.
برای یک کمپین جامع, شما نیاز به در نظر گرفتن چگونه شما رویکرد بازاریابی ایمیل, جستجو پرداخت, پست رسانه های اجتماعی, و مدیریت شهرت, فقط به نام چند.
و در حالی که همه اینها مهم هستند, یک چیز وجود دارد که بر هر چیز دیگری ارجحیت دارد: محتوا.
به طور منظم ارسال محتوای جدید و روشنگری یک راه اثبات شده برای بهبود هوشیاری برند است, ایجاد اعتماد, با مخاطبان خود ارتباط برقرار کنید, و اقدام کنید – اما فقط هر محتوای قدیمی این کار را انجام نمی دهد.
شما به محتوای با کیفیت بالا نیاز دارید که در خدمت یک هدف باشد. برای این کار شما به یک استراتژی نیاز دارید.
استراتژی محتوا, همچنین شناخته شده به عنوان طرح محتوا, مجموعه ای از تاکتیک های مورد استفاده برای ایجاد, پیاده سازی, و مدیریت بازاریابی اطلاعات, مواد, و وثیقه. شما می توانید این را به عنوان برنامه نبرد بازاریابی خود در نظر بگیرید.
و مانند هر برنامه خوب, باید دقیق و جامع باشد, به نوع محتوایی که ارسال می کنید, زمان و مکان ارسال می کنید, و اینکه چه کسی وظیفه هر عنصر را بر عهده دارد.
در اینجا پنج مورد وجود دارد که می توانید استراتژی محتوای خود را به سطح بالاتری برسانید.
1. فکر می کنم مثل یک ناشر
شما برند خود را از داخل و خارج می شناسید که چیز خوبی است اما با مشکلاتی نیز همراه است.
برای یک چیز, چون خیلی باهاش اشنا هستی, خیلی راحت میشه دانش خاصی رو مسلم دانست, اغلب بدون اینکه متوجه بشه. متاسفانه, این به راحتی می تواند منجر به سرخوردگی برای مخاطبان خود را.
ساده ترین راه برای از بین بردن این است که مانند یک ناشر فکر کنید. به عبارت دیگر مشخص کنید که مخاطبان شما به دنبال چه چیزی هستند و محتوایی را برای مخاطب خود پیدا کنید. در اینجا چند نکته برای انجام این کار وجود دارد:
- تیم محتوای خود را بسازید. شما در حال حاضر تخصص زیادی در سازمان خود دارید. ازش استفاده کن. تیم خود را می تواند شامل بازاریابان, اعضای تیم محصول, متخصصان روابط عمومی, تکرار پشتیبانی از مشتری, و این.
- نقش ها و وظایف را تعیین کنید. هر کس در تیم تحریریه باید نقش خاصی در ایجاد استراتژی و تحویل محتوا داشته باشد. اطمینان حاصل کنید که همه می دانند در هر مرحله از مراحل ایجاد و مدیریت از او چه انتظاری می رود.
- گردش کار ایجاد کنید. نوشتن دقیقا چگونه کار می کند روند خود را برای اطمینان از همه چیز می رود از طریق کانال های صحیح برای تصویب. این ممکن است شامل حلقه در نام تجاری متخصصان مدیران یا تیم حقوقی.
- بازخورد جمع کنید. بسیاری از کسب و کارها گوش دادن اجتماعی را نادیده می گیرند که این یک اشتباه است. شما باید به طور فعال در مکالمات مشتریان در مورد نام تجاری خود شرکت کنید. همچنین ایده خوبی است که موضوعات پرطرفدار را پیگیری کنید که می تواند فرصت هایی را برای برند شما فراهم کند.
- تلاش های دیجیتالی خود را متحد کنید. بازاریابی عمومی و رسانه های پولی باید برای تقویت متقابل یکدیگر کار کنند. همکاری با تیم رسانه ای پرداخت خود را برای اطمینان از پیام خود را سازگار است و شناسایی مکان برای تقویت اثربخشی.
- روی فناوری مناسب سیستم مدیریت محتوا سرمایه گذاری کنید. استفاده از یک سیستم مدیریت محتوای با کیفیت به شما امکان می دهد جدیدترین فناوری را برای خود کار کنید. سیستم عامل هایی مانند وردپرس, خرید کردن, و مربع می تواند گردش کار شما را بسیار ساده کند و به شما کمک کند کل فرایند را از مفهوم سازی تا انتشار manage مدیریت کنید. با سیستم مدیریت محتوا مناسب می توانید محتوای خود را در کانال ها بدون نیاز به نوشتن یک خط کد مدیریت کنید.
2. اطمینان حاصل کنید که همه چیز در قیف فروش شما قرار می گیرد
تبدیل ها نام بازی هستند. در بیشتر موارد, این به این معنی فروش, اما همچنین می تواند کلیک شود, ثبت نام در خبرنامه, و یا هر هدف بازاریابی خاص دیگر شما می توانید از فکر می کنم.
وجود دارد خیلی بیشتر به محتوا بازاریابی از فقط به اشتراک گذاری یک ویروسی تصویری از دفتر خود را, یک پست وبلاگ در مورد وضعیت صنعت خود را, و یا لینک دادن به یک دادهنمایی شما ایجاد کرده اید.
بله, این کسانی که همه چیز است, اما این در مورد گفتن یک داستان. این نیاز به یک قلاب عاطفی است که کمک می کند تا تغییر اقدامات یک هدف, افکار, و یا احساسات در مورد نام تجاری خود را. و جستجو فقط یک قطعه کوچک از این است.
تمام بازاریابی اینترنتی و غیر اینترنتی شما باید با روایت برند شما مطابقت داشته باشد و با گامی در قیف فروش شما مطابقت داشته باشد.
این بدان معناست که تمام مطالب خود را – چه یک پست اجتماعی, یک عکس, یک وبلاگ جدید, و یا حتی یک مصاحبه مطبوعاتی – مهم است. و همه اینها باید با هم کار کنند تا اهداف خود را در طول سفر فروش بیشتر پیش ببرند.
و موفقیت انجام این به این معنی داشتن یک استراتژی سنگ جامد قبل از اینکه شما شروع کنید.
3. روند تحریریه خود را اصلاح و مستند کنید
مهم است که هر قطعه از محتوا را از طریق همان فرایند سرمقاله انجام دهید.
اولین قدم برای این کار ارزیابی روند شما است. همه چیز در توسط مجموعه های متعدد از چشم برای اشتباهات نگاه, غلط املایی, و مانند? گاهی اوقات برای نویسندگان دشوار است که اشتباهات خود را تشخیص دهند.
روند خود را اصلاح کرده و سپس با دستورالعمل های گام به گام دقیق مستند کنید. باید وجود داشته باشد کاملا بدون سردرگمی به کجا یک قطعه از محتوا در فرایند ایجاد چه در این مرحله انجام شده است و چه اتفاقی خواهد افتاد.
حتما برند خود را همیشه در ذهن داشته باشید. هنگامی که تصمیم گیری در مورد محتوا, فونت غفلت نیست, تصاویر, و تن مخاطبان خود را به انتظار از شما.
اگر لحن شما از یک حرفه ای تجاری به یک قطعه دیگر تبدیل شود, مخاطبان شما را گیج می کند.
علاوه بر این, شما می خواهید برای اطمینان از تمام مطالب خود را پایبند به روایت خود را. اطمینان حاصل کنید که هر سازنده محتوا با مواردی مانند:
- موقعیت یابی-روایت برند شما باید شامل ستون هایی باشد که محتوای شما ساخته شده است.
- ارزش های شما-چه موضوعاتی برای برند شما مهم است? (حقوق مدنی, بوم شناسی, و غیره.)
- ادراک - چه رسانه ها می گویند در مورد نام تجاری خود را? چه در مورد جامعه?
- علایق مخاطبان-مشتریان شما در مورد چه چیزی صحبت می کنند وقتی با برند شما تعامل ندارند?
- عملکرد تاریخی-چه نوع محتوا به طور سنتی برای شما کار می کرد? چه چیزی نیست?
- رفتار جستجو-اهداف خود را جستجو برای چیست? چه عباراتی استفاده می کنند?
- پشتیبانی مشتری-چه در محدوده زمانی معین پشتیبانی شما در حفظ و شنیدن از مشتریان خود را?
هنگامی که شما روایت برند خود را شناسایی کردید ساختن یک استراتژی محتوای موثر و تغییر رفتار مشتری بسیار ساده تر خواهد بود, خواه این به معنای بستن فروش بیشتر باشد, تغییر موقعیت شرکت شما, یا تغییر طرز فکر مشتریان در مورد برند شما.
اطمینان حاصل کنید که برای تمرین صحیح تیم خود در این روند جدید سرمایه گذاری کرده اید.
و چون همیشه جایی برای بهبود وجود دارد, شما می خواهید به فرشنرس به طور منظم و ادامه برنامه های تحصیلی در اطراف جدیدترین شیوه های ساخته شده.
4. نقد و بررسی, تازه کردن, جایگزین کردن
هیچ چیز برای همیشه دوام ندارد, اما اگر بتوانید نوع محتوایی را ایجاد کنید که ماندگاری طولانی داشته باشد, شما قادر خواهید بود برای ماهها یا حتی سالها ترافیک ایجاد کنید, کلیک, و تعامل. قطعات دیگر برای مدت کوتاهی به شدت می سوزند.
این به شما بستگی دارد که مشخص کنید چه چیزی باید حذف شود, چه چیزی باید جایگزین شود, و چه چیزی فقط به یک تازه سازی کوچک نیاز دارد.
محتوای موجود خود را مرور کنید تا ببینید چه چیزی هنوز مرتبط است و چه چیزی باید از بین برود. اگر از استات ها استفاده می کنید یا به محتوای دیگر پیوند می دهید اطمینان حاصل کنید که این موارد را به طور منظم تایید می کنید.
برخی از مطالب که به عنوان محتوای همیشه سبز شناخته می شوند برای مدت زمان طولانی مرتبط خواهند بود. این چیزی است که شما می توانید تنظیم و فراموش نمی, اما نیاز به نگهداری قابل توجهی کمتر از روند موضوعات.
چگونه می توانم شما کشف کردن چه نوع از فیلم ها, پست های وبلاگ, و چگونه به راهنماهای مربوطه باقی خواهد ماند? البته با تحقیق.
برو از طریق ترافیک موجود خود را, تجزیه و تحلیل رقابت خود را, و چک کردن منابع صنعت.
چه نوع از موضوعات را نگه می دارد ظاهر دوباره و دوباره, صرف نظر از چه مدت پیش منتشر شد? از ابزارهای تحقیق کلمات کلیدی خود برای یافتن کلمات و عباراتی با حجم جستجوی بالا در مدت زمان طولانی استفاده کنید.
یا به طور کامل از اخبار اجتناب کنید, روندها, یا فناوری هایی که ممکن است در معرض جایگزینی باشند (این قطعه در پلی استیشن 5 ممکن است در حال حاضر داغ باشد, اما پس از ورود پلی استیشن 6 به بازار ترافیک زیادی ایجاد نمی کند) یا با این درک که ماندگاری کمتری خواهد داشت.
تصاویری را انتخاب کنید که مناسب و کمتر مناسب به نظر می رسند.
بیشتر از همه اطمینان حاصل کنید که مفید است. اگر شما یک پست وبلاگ دارید که راهنمای گام به گام سوار شدن به یک دوچرخه را در اختیار شما قرار می دهد, افرادی که در جستجوی اطلاعات در مورد شروع کار با یک چرخ هستند به همان اندازه که امروز انجام می دهند در 10 سال مرتبط خواهند بود (ممنوعیت تغییرات گسترده در فناوری تک چرخه). بسیاری از انواع محتوای تحصیلی می توانند برای مدت طولانی مرتبط بمانند.
و هنگامی که شما یک قطعه خوب از محتوای همیشه سبز ارسال شده, نگه داشتن ترویج. تا زمانی که هنوز مرتبط باشد, همچنان کلیک ایجاد می کند.
5. از شبکه خود استفاده کنید
استراتژی محتوای شما باید بیش از دامنه خود شما باشد.
وبلاگ نویسی مهمان راهی عالی برای افزایش هوشیاری به برند و ایجاد بک لینک است که هم به ترافیک شما و هم به رتبه بندی جستجوگرها کمک می کند.
علاوه بر این, اگر پست مهمان خود را در یک سایت اعتماد مخاطبان خود را, به طور خودکار به شما اقتدار و اعتبار در چشم خود به من قرض بدهید.
از ارتباطات خود برای یافتن فرصت هایی برای تبلیغ متقابل برند خود استفاده کنید. رسیدن به سایت های صنعت و تاثیرگذاران برای ایجاد یک رابطه سودمند متقابل.
شما می توانید از سیستم عامل هایی مانند رسانه های اجتماعی برای سرمایه گذاری و تقویت این استفاده کنید بنابراین این را در استراتژی محتوای خود بگنجانید.
نه تنها مطالب و پست های وبلاگ خود بلکه سایر افراد حوزه خود را به اشتراک بگذارید. شما احتمالا نمی خواهید به لینک به رقبای مستقیم, اما هر کسی در حاشیه خوب است.
حتما نشریات و نویسندگان و افراد ذکر شده در مقاله را برچسب گذاری کنید.
صنعت شما رویدادهای محبوب کنفرانس یا تجارت را نشان می دهد? این مکان عالی برای ایجاد نوردهی و تبلیغ محتوای شما است.
اجرای یک غرفه, سخنرانی, و یا فقط کسی که در دست به تصویب کردن کارت های کسب و کار و ادبیات. این نه تنها به شما فرصتی برای افزایش قرار گرفتن در معرض می دهد بلکه فرصت هایی را برای پیوند دادن (و در نتیجه ایجاد ترافیک) به محتوای دیجیتالی شما فراهم می کند.
و در مورد محتوای دیجیتال اطمینان حاصل کنید که سایر منابع مرتبط و ارزشمند پیوند را در محتوای خود گنجانده اید. این راه را برای ایجاد پیوندهای متقابل باز می کند.
و اگر شما می توانید مستقیم, نقل قول منحصر به فرد از یک متخصص, که حتی بهتر.
محتوای خوب با یک استراتژی خوب شروع می شود
توسعه یک استراتژی محتوای خوب نیاز به کمی کار دارد. این چیزی است که شما در حال رفتن به قادر به نوشتن بر روی یک تکه کاغذ در 15 دقایق, اما در عوض نیاز شما را به انجام برخی تحقیقات.
به طور کلی, هرچه کار بیشتری در اولویت قرار دهید, وقتی زمان ایجاد و پیاده سازی محتوا فرا برسد راحت تر خواهد بود.
اهداف خود را به خاطر بسپارید و در نظر بگیرید که به دنبال چه چیزی هستند. چگونه می تواند شما را با بیشترین ارزش در حالی که به طور همزمان به حداکثر رساندن قرار گرفتن در معرض خود را?
اطمینان حاصل کنید که استراتژی خود را در اطراف محتوای منحصر به فرد است که شما می توانید اهرم متقابل سیستم عامل برای ترویج حضور رسانه های اجتماعی خود را ساخته شده است, بهبود رتبه بندی جستجوگرها, و ایجاد روابط.
