هیئت رقابت ترکیه ("هیئت مدیره") دستورالعمل های زیادی را برای تکمیل و راهنمایی در مورد اجرای قوانین قانون رقابت ترکیه صادر کرده است. به طور خاص ، دستورالعمل های مربوط به تعریف بازار ("دستورالعمل") ، که در سال 2008 صادر شده است ، پس از اطلاعیه کمیسیون اروپا در مورد تعریف بازار مربوطه برای اهداف قانون رقابت جامعه (97/C 372/03) از نزدیک الگوبرداری شده است.
مفهوم اقتصادی "بازار" مورد استفاده در تجزیه و تحلیل قانون رقابت ، یک اصطلاح ضد انحصاری فنی را نشان می دهد. این با مفهوم مورد استفاده در یک بخش تجارت به عنوان یک اصطلاح تجاری متفاوت است. در واقع ، دستورالعمل ها این تفاوت را در نظر می گیرند و از اصطلاح "بازار مرتبط" برای ترسیم مفهوم بازار مورد استفاده برای اهداف حقوقی رقابت استفاده می کنند.
بازار مربوطه
مفهوم بازار مربوطه برای اهداف موقعیت غالب و تجزیه و تحلیل غلظت مهم است ، زیرا یک رویکرد گسترده یا محدود کننده در مورد بازار مربوطه می تواند تأثیرات مستقیمی در یافتن یک موقعیت غالب داشته باشد. تسلط اساساً می تواند به عنوان قدرت یک یا چند شرکت در یک بازار خاص برای تعیین پارامترهای اقتصادی (مانند قیمت ، عرضه ، میزان تولید و توزیع) به صورت یک دست ، یعنی مستقل از رقبا و مشتریان خود تعریف شود. برای ارزیابی اینکه آیا یک شرکت در موقعیت غالب قرار دارد ، بازاری که در آن قانون/معامله مورد بررسی/بررسی شده باید از قبل تعریف شود. این امر به این دلیل است که بازار (های) که در آن فعالیت مربوطه صورت می گیرد و ارتباطات آنها نشانگر میزان تأثیر بر رقابت است.
تعریف بازار مربوطه معمولاً به تجزیه و تحلیل اقتصادی در مقیاس بزرگ و دقیق نیاز دارد. این امر معمولاً با توجه به تنوع گسترده ای از بازارها و فعالیت های اقتصادی ، برای مقامات رقابت یک چالش است. بنابراین ، معمولاً رسیدن به یک نتیجه گیری مشخص به راحتی امکان پذیر نیست.
مقامات رقابت معمولاً از تجزیه و تحلیل دو برابری برای تعریف بازار مربوط استفاده می کنند: (i) تعریف بازار محصول مربوطه (یا خدمات) و (ب) تعریف بازار جغرافیایی. در حالی که تجزیه و تحلیل عنصر زمان را نیز در بر می گیرد ، این بعد از بازار مربوطه در تجزیه و تحلیل اساسی تر دو بعدی ذوب می شود.
- بازار محصول مربوطه
یک بازار محصول مربوطه کلیه محصولات و/یا خدماتی را که توسط مصرف کننده قابل تعویض یا قابل تعویض تلقی می شود ، برای ویژگی های محصولات ، قیمت آنها و حوزه استفاده آنها در نظر می گیرد. این تعریف ما را به مفهوم "جایگزینی تقاضا" می برد ، که بیانگر فوری ترین و مؤثرترین نیروی انضباطی برای تأمین کنندگان یک محصول/خدمات معین است. عمل و دستورالعمل های تصمیم گیری هیئت مدیره همچنین "تعویض عرضه" را به عنوان معیار اصلی برای تمرین تعریف بازار محصول مربوطه نشان می دهد. تجزیه و تحلیل دقیق از تقاضا و/یا شرایط عرضه معمولاً برای تعریف صحیح بازار مورد نیاز است.
- تعویض تقاضا
"جایگزینی در سمت تقاضا" یا "جایگزینی تقاضا" مهمترین و مورد استفاده گسترده در تعریف بازار مربوطه ، چه در سطح ترکیه و چه در اروپا است. دلیل این امر این است که سریعترین و سر راست ترین واکنش به افزایش قیمت از طرف تقاضا ناشی می شود. این واکنش ممکن است به شکل متوقف کردن خرید کالاهای خوب/خدمات و خرید محصولات/خدمات جایگزین باشد. مقامات رقابت معمولاً برای تجزیه و تحلیل جایگزینی محصولات/خدمات مشابه به محصولات/خدمات مورد نظر ، از آزمون SSNIP - "افزایش قیمت کوچک اما قابل توجه و غیر انتقال" استفاده می کنند.
- تعویض
جایگزینی عرضه نیز ممکن است در نظر گرفته شود ، تا آنجا که اثرات آن معادل موارد جایگزینی تقاضا است. جایگزینی عرضه بر این سؤال است که آیا تأمین کنندگان می توانند در کوتاه مدت بدون ایجاد هزینه ها یا خطرات قابل توجهی ، تولید را به محصولات قابل جایگزین تغییر دهند.
مفهوم جایگزینی عرضه می تواند عامل مهمی در تعریف بازار مربوط باشد ، اما تجربیات گذشته نشان می دهد که مقامات رقابت معمولاً تمایل دارند بیشتر در تجزیه و تحلیل های مبتنی بر تقاضا متمرکز شوند. جایگزینی تأمین ، همانطور که در دستورالعمل ها ذکر شد ، در مواردی که اثرات آن معادل یا حداقل قابل مقایسه با موارد تعویض تقاضا از نظر اثربخشی و فوری باشد ، مورد توجه قرار می گیرد.
- بازار جغرافیایی مربوطه
تعریف بازار جغرافیایی مکان شرکت مربوطه و ماهیت محصول مربوطه را در نظر می گیرد. مهمترین عنصر در تعریف بازار جغرافیایی ، همگن پارامترهای رقابت در مناطق جغرافیایی مختلف است.
دستورالعمل ها اصول اصلی مورد استفاده در تمرین تعریف بازار جغرافیایی را خلاصه می کند. اینها به شرح زیر است:
- شواهد گذشته از انحراف سفارشات به مناطق دیگر ؛
- تست های کمی که به ویژه برای تعریف بازار توسعه یافته اند.
- ویژگی های اساسی تقاضا ، به عنوان مثال ترجیحات ملی ، ترجیحات مارک های ملی ، نیاز به حضور محلی و غیره.
- دیدگاه مشتریان و رقبا ؛
- الگوهای خرید جغرافیایی فعلی ؛
- جریان تجارت/الگوی محموله ها. این اطلاعات ممکن است به طور متناوب مورد استفاده قرار گیرد ، مشروط بر اینکه آمار تجارت با میزان کافی از جزئیات برای محصولات مربوطه در دسترس باشد. جریان تجارت و به ویژه ، دلیل منطقی در پشت آنها ممکن است بینش مفیدی در مورد تجزیه و تحلیل ارائه دهد.
- موانع و تعویض هزینه های مرتبط با هدایت سفارشات به شرکت های واقع در مناطق دیگر ، به عنوان مثال هزینه های حمل و نقل ، محدودیت های ناشی از ماهیت محصولات مربوطه ، دسترسی به توزیع در یک منطقه معین ، موانع نظارتی که هنوز در بخش های خاصی وجود دارد و غیره.
گاهی اوقات ، مفهوم "بازار طبیعی" در تعریف بازار جغرافیایی بازی می شود."بازار طبیعی" به مواردی اشاره دارد که عوامل خاصی محدودیت های بازار جغرافیایی را دیکته می کنند. از دو مثال زیر می توان برای نشان دادن مفهوم بازار طبیعی استفاده کرد:
- خرده فروشان برق فقط می توانند در شهرهایی که حقوق و امتیازات خود را برای انجام این کار دارند ، به مشتریان بفروشند. بازار طبیعی آنها محدود به شهرهایی است که می توانند از نظر قانونی فعالیت کنند.
- تولید کنندگان بتونی مخلوط یا آماده می توانند فقط در مناطق داخلی خود به طور مؤثر عمل کنند. یعنی 250-300 کیلومتر فاصله از محل آنها. بنابراین ، آنها نمی توانند محصولات خود را به مناطقی خارج از این دور از راه دور ارائه دهند.
در هر دو مورد ، بازار جغرافیایی نمی تواند متفاوت از بازار طبیعی تعیین شود.
این سند برای ایجاد یک رابطه وکالت-مشتری در نظر گرفته نشده است. شما نباید بدون اینکه ابتدا به دنبال مشاوره حقوقی باشید ، به هیچ اطلاعاتی در این سند عمل کنید یا به آن اعتماد کنید. این ماده فقط برای اهداف اطلاعات عمومی در نظر گرفته شده است و مشاوره حقوقی را تشکیل نمی دهد. اگر در مورد هر موضوع حقوقی سؤال خاصی دارید ، باید با یک ارائه دهنده خدمات حقوقی حرفه ای مشورت کنید.
برای هشدارهای خبری رایگان ما ثبت نام کنید - آخرین مقاله در مورد موضوعات انتخاب شده شما به یک ایمیل دو هفته ای رایگان متراکم شده است.
